Quảng cáo bán sách tại nhà in gần 100 năm trước
02.03.2023

Đầu thế kỷ XX, hoạt động in ấn, xuất bản tập trung ở các nhà in trước khi các nhà xuất bản ra đời cuối thập niên 1920, đầu thập niên 1930. Sách do các nhà in được chính họ quảng cáo đến độc giả có nhu cầu, thông qua cửa hàng sách của nhà in, qua báo chí. Nhiều hình thức quảng cáo đa dạng đã được áp dụng để độc giả có thể xem qua sản phẩm của nhà in mà móc hầu bao mua sách. Sau đây, Book365 xin mời quý bạn cùng tìm hiểu về các hình thức quảng cáo này.

In catalogue mời mọc

Có nhà in còn in riêng cuốn sách mỏng để tự giới thiệu mặt hàng sách. Đối với những cách quảng cáo trên, có thể lấy dăm ba ví dụ để tạo sự trực quan cho độc giả được hay. Với nhà in, dù chỉ là nhà in tỉnh lẻ đã cho thấy sự chuyên nghiệp trong kinh doanh của lĩnh vực in ấn.

Nhà in Lý Công Quận ở Sóc Trăng thành lập năm 1928. Năm 1938, nhà in này in cuốn sách mỏng 44 trang để quảng cáo về mình là nhà in tân thời, có thể in đủ loại thiệp, sổ sách, giấy tờ theo lối mới và đẹp, đóng được sách mạ vàng tinh xảo.

Sách Nhà in Ly Cong Quan 101 & 103 Avenue de Daigai, giới thiệu các mặt hàng của Nhà in Lý Công Quận tại Sóc Trăng. Ảnh: Đình Ba chụp file sách.

Trong cuốn sách mỏng này, các mẫu danh thiếp, thiệp, phông chữ dùng in ấn được giới thiệu và minh họa bắt mắt. Cùng đó là lợi ích của khách khi in tại đây với giá thành rẻ, máy móc, mẫu chữ nhập từ Pháp, chủ nhà in và thợ lành nghề, có tiếng từ lâu…

Tại nơi đô hội như Sài Gòn, hoạt động của Tín Đức thư xã, đơn vị in ấn, xuất bản và bán sách này là một ví dụ đại diện. Trên catalogue tháng 9/1933 dày tới 94 trang, thư xã này mời gọi ngay bìa 1:

“Cùng chư quí vị. Mỗi lần các ngài muốn in đồ như: sổ, sách chữ Tây, chữ Quốc ngữ, chữ Nho, toa thiệp, quảng cáo và mua sách học tây nam, tiểu thuyết, thơ, tuồng, truyện, Bắc, Nam, đồ văn phòng, các thứ tập, mực, giấy, viết… Xin mời lại NHÀ IN chúng tôi hết lòng tiếp rước, và tính GIÁ RẺ, IN ĐỒ RẤT MAU”.

Phần nội dung còn lại của catalogue giới thiệu hàng trăm cuốn sách bán tại thư xã như Sóng tình của Cẩm Vân nữ sĩ, Minh tâm bửu giám của Dương Mạnh Huy dịch, Tôi học tiếng Tây một mình của Trần Văn Mẫn… Kèm theo đó là những mẫu chữ in, hoa văn, họa tiết, mẫu thiệp Tín Đức thư xã có thể thực hiện cho khách hàng.

Diễn thơ giới thiệu thâm niên

Để độc giả được tiếp cận một cách gần gũi, dễ nhớ, có nhà in còn diễn thơ giới thiệu mặt hàng mình có đến khách thập phương. Trên sách Thơ Trần Thế Mỹ do Lê Văn Tỏ dịch và xuất bản, Nhà in J. Viết, tức Nhà in Nguyễn Văn Viết in tại Sài Gòn năm 1915, ở bìa 4 của sách, nhà in này đã diễn thơ lục bát quảng cáo hàng hóa của mình tại trụ sở 59 đường d’Ormay, Sài Gòn (nay là đường Mạc Thị Bưởi thuộc quận 1). Xin được chép lại hầu độc giả nguyên văn bài quảng cáo đầy chất văn nghệ này:


Bìa 4 sách Thơ Trần Thế Mỹ của Nhà in J. Viết giới thiệu sản phẩm nhà in. Ảnh: Đình Ba chụp file sách.

“Kính lời tỏ với Lục châu,

Khui tiệm buôn bán đã ngoài mươi năm.

Nhờ ơn chư vị hảo tâm,

Gởi thơ mua bán tri âm bấy chầy.

Bán buôn từ ấy nhẩn nay,

Truyệng [truyện], thơ, sách vở cho thỉ học sanh.

Đóng sách đũ [đủ] kiểu tốt lành,

Tại kho nhà nước (Bibliothéque) ban hành chư châu.

Các nơi tham biện đâu đâu,

Gởi in sổ xuất, sổ thâu đành rành.

Cung hỉ, thiệp cưới, tân gia,

Hoa hòe bông nhánh bao quanh cúc tùng.

Lảnh [lãnh] làm con dấu mủ [mũ] thung (Timbre caoutchouc)

Dấu đồng cũng có xài dùng bền lâu.

Làm mau nhậm [nhặm] lẹ rất mầu,

Mổi mổi [mỗi mỗi] giá rẻ để hầu buôn chung.

Lục châu dạ muốn cần dùng,

Mượn mua các vật không cùng nại công.

Cúi xin chư vị quới ông,

Giúp tôi mua bán ơn đồng núi sông.

Chư ông ráng giúp đồng lân,

Cho cuộc buôn bán lần lần nở nang.

Nôm na quốc ngử [ngữ] ít hàng,

Chúc cho chư vị miêng tràng khương [miên trường khang] ninh”.

Bài thơ này còn bắt gặp ở nhiều sách khác do nhà in trên in ấn ở những năm sau. Hậu Vân Tiên diễn ca gồm hai cuốn, cuốn Nhứt in năm 1925, cuốn Hai in năm 1928, bìa 4 đều có đăng bài thơ này. Cũng Nhà in J. Viết đăng quảng cáo liên tiếp trên nhiều số Công luận báo để mời gọi khách hàng. Và đây là tin đăng trên Công luận báo số 153, ra ngày 2-8-1918.

“Nhà in và nhà sách bán Nguyển [Nguyễn] Văn Viết 59, rue d’Ormay - Saigon. Nhà in nầy lập ra đã trên 10 năm rồi, in đủ các thứ các kiểu, có lảnh [lãnh] in đồ Nhà nước và các Sở Tham Biện. - Có đóng bìa sách đủ kiểu, đã khéo lại chắc, mà giá lại rẻ. - Có in đủ các thứ thiệp, quan hôn tang tế, nhiều kiểu nhiều màu, hoa hòe rựt [rực] rỡ, mạ vàng đẹp lắm, có bán đủ Thơ, Tuồng, Truyện, Sách và đồ cho học trò học. Lục châu chư Quân tữ [tử], có cần dùng việc chi, xin hảy [hãy] đến đó thữ [thử] coi, làm đã mau mắn mà người chũ [chủ] tiệm lại chiêu hiền đải sỉ [đãi sĩ], ôn hậu khiêm hòa, thiệt đáng chổ [chỗ] cho đồng bang ta tới lui giao thiệp”.


Trụ sở Tín Đức thư xã tại số 37-38-39 đường Sabourain. Ảnh: Catalogue Septembre 1933 của Tín Đức thư xã.

Sách lên báo tự rao

Ngoài việc tự giới thiệu, còn bắt gặp cách giới thiệu uy tín khác là tác giả in sách tại đơn vị xuất bản, giới thiệu luôn cho nhà in đó, kiểu như người thực việc thực vậy. Trong tiểu thuyết Cưới vợ ăn Tết in năm 1931 tại Nhà in Đức Lưu Phương có địa chỉ ở số 158 đường Espagne, Sài Gòn (nay là đường Lê Thánh Tôn thuộc quận 1), nhà văn Sơn Vương đã giới thiệu luôn nhà in này tại bìa 4 của sách một cách trang trọng.

“Xin giới thiệu: Ông Trương Văn Tuấn, chủ nhà in Đức Lưu Phương 158 Rue d’Espagne Sàigòn là một người chơn thật, rất đáng cho chư độc giả đồng bào tin cậy. Vậy trong chư độc giả ai có lòng yêu chúng tôi, khi nào có muốn in giấy tờ sổ sách chi hảy [hãy] đến đó, chẳng nhửng [những] được ông tiếp đải [đãi] bằng một cách tữ [tử] tế, mà ông lại còn tính giá nhẹ hơn hết… ”.

Các văn thi sĩ không chỉ viết sách, mà còn cộng tác báo chí, thậm chí đứng chủ tờ báo, tạp chí nên việc giới thiệu, quảng cáo sách mới ra trên sách báo được xem là sự thường. Viết cho báo Nam Kỳ, sách mới của Trương Minh Ký được giới thiệu trên báo này. Nam Kỳ số 118, ra ngày 8/2/1900 quảng cáo sách Tiểu học gia ngôn diễn nghĩa của Thế Tải Trương Minh Ký “in một bên chữ nho, một bên chữ quấc ngữ, dẫn giải từ câu từ chữ”, giới thiệu luôn nơi bán là nhà tác giả ở số 26 đường Charner, Sài Gòn (đường Kinh Lấp; nay là đường Nguyễn Huệ thuộc quận 1).

Quảng cáo sách Tiểu học gia ngôn diễn nghĩa của Trương Minh Ký trên báo Nam Kỳ số 118, ra ngày 8/2/1900. Ảnh: Đình Ba chụp file báo.

Hồ Văn Trung (nhà văn Hồ Biểu Chánh) giữ chân Giám đốc Đại Việt tập chí tục bản. Trên tạp chí này số 3, ra ngày 1/11/1942 đăng mẩu tin giới thiệu tiểu thuyết giáo dục Cư Kỉnh của Hồ Biểu Chánh với lời rao đây là sách in rất mỹ thuật, có giá trị, cần thiết cho mọi gia đình, “một áng văn kiệt tác mà mọi người cần nên đọc và đừng để thiếu trong tủ sách gia đình”.

Theo Zing News

------------------------------------------------------------------

Mời quý bạn đọc tham khảo thêm nhiều sách hay với ưu đãi giảm giá từ Sàn sách trực tuyến quốc gia Book365.vn

Book365.vn - sứ mệnh góp phần phát triển văn hoá đọc, đưa sách tới mọi miền! 

Tin chọn lọc khác
Quy định dán nhãn, phân phối sách tại các quốc gia
11.05.2024
Phân loại sách theo độ tuổi không phổ biến trên diện rộng như phim ảnh, nhưng một số quốc gia vẫn có quy định pháp lý riêng cho việc phát hành và phân phối.
Chào mừng đại hội Hội Xuất bản Việt Nam khóa V
12.07.2023
Sáng 12/7, tại Hà Nội diễn ra phiên họp thứ nhất Đại hội Hội Xuất bản Việt Nam khóa V với sự tham gia của gần 250 đại biểu thay mặt hơn 11.000 hội viên.  Đại hội Đại biểu Hội Xuất bản Việt Nam khóa V và mục tiêu phát triển văn hoá đọc
Ngày hội sách và văn hóa đọc tại Lai Châu
28.04.2023
Phòng Giáo dục và Đào tạo huyện Than Uyên phối hợp với Trung tâm Văn hóa, Thể thao và Truyền thông huyện tổ chức Ngày hội sách và văn hóa đọc năm 2023 với nhiều hoạt động bổ ích thu hút sự tham gia của đông đảo thầy, cô giáo, học sinh, phụ huynh học sinh trong toàn huyện.
10 tựa sách hay tiêu biểu được giới thiệu trực tiếp từ các Nhà xuất bản
25.04.2023
Book365.vn trân trọng giới thiêu 10 tựa sách hay tiêu biểu được giới thiệu trực tiếp từ các Nhà xuất bản, bên cạnh hàng ngàn tựa sách được giới thiệu nhân dịp Ngày sách và văn hoá đọc Việt Nam năm nay. Xin mời Quý bạn tham khảo. 
Các sách trợ giá đến 50% tại Sàn
22.04.2023
Các nhà xuất bản, đơn vị phát hành trên Sàn Book365.vn (khoảng hơn 100 gian hàng) và một số đơn vị xuất bản lớn vẫn giới thiệu đến chúng ta hàng ngàn đầu sách với ưu đãi từ 15%-50% trong những ngày diễn ra Hội sách. 
Chương trình Ngày sách và Văn hoá đọc diễn ra tại Huế
21.04.2023
Lễ khai mạc Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam lần thứ hai sẽ diễn ra chiều 21/4, tại Bảo tàng lịch sử Thừa Thiên - Huế. Nơi đây cũng diễn ra hội sách và nhiều sự kiện hấp dẫn cho người yêu đọc sách. Sau đây là chi tiết những sự kiện và hoạt động diễn ra tại Huế trong những ngày này. Book365.vn kính gửi thông đến Quý bạn: 
Sẵn sàng cho Ngày Sách và Văn hóa đọc lần thứ hai tại Thừa Thiên - Huế
21.04.2023
Lễ khai mạc Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam lần thứ hai sẽ diễn ra chiều nay 21/4, tại Bảo tàng lịch sử Thừa Thiên - Huế. Công tác chuẩn bị đã hoàn tất.
Chương trình chào mừng Ngày sách và văn hoá đọc của Sàn Book365
20.04.2023
Năm nay, mặc dù chưa huy động được các nguồn tài trợ lớn như mọi năm để có những kỳ trợ giá sâu cho bạn đọc, tuy nhiên với tình yêu sách, tinh thần hưởng ứng “Ngày sách và văn hoá đọc Việt Nam lần thứ II”, Book365 trân trọng và vui mừng thông tin đến toàn thể Quý bạn các chương trình sắp tới sẽ diễn ra trên Sàn như sau:
Trưng bày 11 sách cổ của triều Nguyễn
19.04.2023
Nhiều sách cổ triều Nguyễn được Trung tâm Bảo tồn di tích cố đô Huế trưng bày dịp Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam. 11 cuốn sách cổ triều Nguyễn được trưng bày ở điện Long An, nay là Bảo tàng cổ vật cung đình Huế, sáng 19/4. 
Vĩnh Phúc hưởng ứng Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam 2023
08.04.2023
Sáng 8/4, tại Trường THCS Hoa Sơn, huyện Lập Thạch, Sở Thông tin và Truyền thông Vĩnh Phúc phối hợp tổ chức chương trình hưởng ứng Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam năm 2023.
Sôi nổi Ngày hội Sách và Văn hóa đọc - Phát động Cuộc thi Đại sứ văn hóa đọc tỉnh Thái Nguyên
18.04.2023
Hưởng ứng Ngày Sách và Văn hoá đọc Việt Nam lần thứ 2 - năm 2023, Ngày Sách và Bản quyền thế giới, ngày 18/4, tại Trường Phổ thông Dân tộc nội trú THCS Định Hóa (Định Hóa), Thư viện tỉnh tổ chức Ngày hội Sách và Văn hóa đọc - Phát động Cuộc thi Đại sứ Văn hóa đọc tỉnh Thái Nguyên năm 2023. Dự chương trình có đại diện các sở, ban, ngành của tỉnh; lãnh đạo huyện Định Hóa và giáo viên, học sinh các trường học trên địa bàn huyện.
Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam 2023 "Sách cho tôi, cho bạn"
20.04.2023
Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam 2023, lễ khai mạc sẽ diễn ra lúc 8 giờ ngày 21/4. Các hoạt động tại đây kéo dài từ 21 đến hết 25/4, với các chương trình tọa đàm, giới thiệu tác giả tác phẩm, giao lưu, các chương trình văn nghệ, giới thiệu di sản văn hóa Huế…
Nâng cao văn hóa đọc, tầm quan trọng của việc đọc sách trong cuộc sống hiện đại
19.04.2023
Nhân dịp kỷ niệm Ngày sách và Văn hóa đọc Việt Nam lần thứ 2 năm 2023, sáng nay (19/4), Đài Tiếng nói Việt Nam đã tổ chức một gian trưng bày sách tại Trung tâm Phát thanh Quốc gia (số 58 Quán Sứ, Hà Nội) để giới thiệu các tác phẩm được lưu trữ trong thư viện của Đài. Việc đọc sách không chỉ có lợi cho sức khỏe tinh thần và phát triển cá nhân mà còn giúp thư giãn và khám phá thế giới xung quanh một cách mới mẻ.
Rộn ràng các hoạt động chào mừng Ngày Sách và Văn hóa đọc Việt Nam
20.04.2023
Ngày 21/4 tới đây, Ban Quản lý Phố Sách Hà Nội sẽ khai mạc sự kiện Sách - Cho bạn, cho tôi với sự tham gia hưởng ứng của các đơn vị xuất bản, công ty phát hành sách trên địa bàn thành phố. Đây cũng là chương trình được UBND quận Hoàn Kiếm phát động nhằm phát huy hiệu quả không gian văn hoá đọc tại Phố Sách Hà Nội để nơi đây thực sự trở thành điểm đến văn hóa tại Thủ đô sau 6 năm đi vào hoạt động.
Các tác phẩm điêu khắc từ sách cũ
16.03.2023
Triển lãm của nghệ sĩ điêu khắc - tạo hình người Anh Su Blakcwell đã giới thiệu với du khách nhiều tác phẩm điêu khắc độc đáo tạo hình từ sách cũ.
Trích dẫn sách hay dành tặng phái nữ
08.03.2023
Nhân ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, Book365 xin gửi lời chúc đến một nửa xinh đẹp của thế giới, chúc quý bạn 365 ngày vui vẻ và ngập tràn hạnh phúc! Sau đây là một số trích dẫn sách hay về phụ nữ, rất mong đó sẽ là những lời động viên hiệu quả, giúp chị em tự tin hơn trong công việc và cuộc sống.
Tin xem nhiều
Tin mới nhất