Trong những thập ký qua, các chiến lược quảng cáo đã trải qua những sự chuyển đổi to lớn. Các công cụ quảng cáo truyền thống như truyền hình, đài phát thanh và báo chí từng là các kênh hiệu quả nhất về khả năng tiếp cận và tương tác, nhưng hiện nay đã bị các công cụ kỹ thuật số và quảng cáo tìm kiếm vượt qua. Khả năng nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể và hiểu nhu cầu của đối tượng trong thời gian thực là những yếu tố chính giúp các nhà quảng cáo trên toàn thế giới nhanh chóng áp dụng các công cụ kỹ thuật số làm công cụ quảng cáo chính của mình.

Hơn nữa, công nghệ đã có những bước phát triển đáng kinh ngạc trong những năm qua, dẫn đến hành vi sử dụng của các nhà quảng cáo và đối tượng mục tiêu của họ đều thay đổi. Các thiết bị hỗ trợ Internet đã trở thành sản phẩm hàng ngày của mọi người và cơ sở hạ tầng Internet đã trở nên nhanh hơn. Vì vậy các công cụ kỹ thuật số đã trở thành lựa chọn phổ biến của các nhà quảng cáo chuyên nghiệp để tiếp cận mọi nhóm đối tượng