Nếu bạn đang nghĩ: “Mình làm gì có thương hiệu để mà kiểm soát”, vậy thì cuốn sách Branding for dummies chính xác là dành cho bạn đấy. Cuốn sách cũng dành cho những người muốn xây dựng một thương hiệu tốt hơn, khắc phục hình ảnh cho một thương hiệu đã bị phá hỏng, củng cố sức mạnh cho một thương hiệu giá trị, hay tạo dựng từ đầu một thương hiệu mới hoàn toàn.
Xây dựng thương hiệu luôn là một đề tài nóng hổi và có vai trò không ngừng tăng vì một lý do xác đáng: Thương hiệu mở đường cho thành công về marketing.
Khi nghe đến tên công ty của bạn – hay tên riêng của bạn, nếu là thương hiệu cá nhân – trong đầu mọi người sẽ xuất hiện những ý nghĩ, và chúng sẽ tác động đến quan niệm của họ cũng như cách họ mua hàng. Ý nghĩ tồn tại trong tâm trí mọi người là cơ sở nền tảng cho thương hiệu của bạn. Chúng có thể là kết quả của sự liên tưởng trực tiếp tới bạn hay công ty bạn, nhưng khả năng cao hơn thì chúng là kết quả của những hoạt động tìm kiếm trên mạng, những bài đánh giá trực tuyến, những lời nhận xét truyền miệng, hoặc những ấn tượng khác mà bạn tạo ra ngay cả khi bạn không hiện diện.
Mục tiêu của cuốn sách này là xác định tầm nhìn cũng như ý tưởng về hình ảnh thương hiệu theo mong muốn của bạn, sau đó làm sao để đảm bảo rằng những ấn tượng mà bạn tạo ra đều hướng đến những ý nghĩ tích cực mà bạn muốn mọi người lưu giữ trong đầu cũng như khiến họ tin tưởng vào con người bạn và giá trị mà bạn ủng hộ.
Cuốn sách sẽ hướng dẫn bạn về quá trình xây dựng thương hiệu, cùng bạn tạo dựng một thương hiệu tốt hơn, mạnh hơn, đủ sức cạnh tranh thành công trong thế giới rộng lớn với vô vàn thương hiệu xung quanh.
Mục lục:
Về tác giả
Lời giới thiệu
Phần 1: Bắt đầu xây dựng thương hiệu
Chương 1: Hiểu đúng về thương hiệu và xây dựng thương hiệu
Chương 2: Vì sao cần xây dựng thương hiệu, xây dựng cái gì, như thế nào, và vào khi nào?
Chương 3: Chuẩn bị xây dựng thương hiệu hoặc tạo nên một thương hiệu tốt hơn
Chương 4: Kích hoạt thương hiệu cá nhân và thương hiệu của công ty một-người
Phần 2: Các bước trong xây dựng thương hiệu
Chương 5: Lập hồ sơ và định vị thương hiệu
Chương 6: Diễn tả thương hiệu thành lời
Chương 7: Đặt tên cho thương hiệu
Chương 8: Thiết kế logo và khẩu hiệu
Phần 3: Thu hút người ủng hộ và người theo dõi cho thương hiệu
Chương 9: Đếm ngược tới ngày khởi hành: Ra mắt hoặc tái ra mắt thương hiệu
Chương 10: Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số
Chương 11: Gắn kết khán giả trực tuyến bằng mạng xã hội
Chương 12: Quảng cáo, quảng bá, và đưa thương hiệu ra công chúng
Phần 4: Chăm sóc cho thương hiệu
Chương 13: Hoàn thiện trải nghiệm thương hiệu
Chương 14: Giành sự trung thành với thương hiệu
Chương 15: Định giá và tận dụng thương hiệu
Chương 16: Hồi sinh thương hiệu với chương trình làm mới thương hiệu một phần hoặc toàn phần
Phần 5: Bảo vệ thương hiệu
Chương 17: Bảo vệ thương hiệu bằng các biện pháp pháp lý và thông qua việc sử dụng thương hiệu thận trọng
Chương 18: Hành động khi thương hiệu gặp sự cố
Phần 6: Danh sách mười điều
Chương 19: Mười dấu hiệu cho thấy thương hiệu cá nhân cần sự chú ý
Chương 20: Mười sai lầm lớn trong xây dựng thương hiệu và cách phòng tránh
Chương 21: Mười sự thật cần nhớ về xây dựng thương hiệu
Index
Thông tin tác giả:
Bill Chiaravalle am hiểu các thương hiệu và cách xây dựng chúng. Ông có 11 năm kinh nghiệm với công ty thiết kế và chiến lược thương hiệu nổi tiếng thế giới Landor Associates, nơi ông từng là Nhà thiết kế cao cấp, Giám đốc Thiết kế và Giám đốc Sáng tạo. Bill thực hiện các chương trình thương hiệu cho Hiệp hội Audubon, American Express, AT&T, Bacardi, Bell Atlantic, xổ số bang California, Danone, Delta Airlines, FedEx, khách sạn Four Seasons, Gatorade, khách sạn Hyatt, IBM, Microsoft, Motorola, NEC, P&G, Radio Shack, sở thú San Francisco, Smucker’s, Sunkist, Trinchero Winery, United Airlines, Đại học California, và nhiều doanh nghiệp khác